Comunicación sobre la certificación de la biodiversidad
La comunicación sobre la biodiversidad es la culminación de un proceso de toma de decisiones, evaluación y rendición de cuentas.
Cualquier comunicación que haga referencia a la biodiversidad en un proyecto inmobiliario, documento financiero, folleto de ventas, informe ESG o declaración pública constituye reclamación ambiental.
Cualquier comunicación que haga referencia a la biodiversidad en un proyecto inmobiliario, documento financiero, folleto de ventas, informe ESG o declaración pública constituye reclamación ambiental.
Como tal, compromete la responsabilidad del patrocinador del proyecto, del inversor o de la comunidad interesada.
una comunicación factual, proporcionada y jurídicamente segura .
El papel de IRICE en la comunicación
IRICE es una organismo de certificación independiente acreditado según la norma ISO/IEC 17065 (Acreditación Cofrac n° 5-0655, certificación de productos, procesos y servicios, alcance disponible en www.cofrac.fr).
Por lo tanto, su función no se limita a la evaluación y la emisión de certificaciones. El IRICE también define:
- el estado de las medidas adoptadas ,
- las condiciones para el uso de referencias a la certificación,
- las limitaciones de comunicación asociadas a los proyectos en evaluación.
Herramientas de comunicación operativa compatibles
Para permitir que los líderes de proyectos, socios, departamentos de comunicaciones y agencias implementen este marco de manera operativa, IRICE proporciona un kit de comunicación oficial.
Este kit incluye todos los elementos necesarios para una comunicación conforme, consistente y controlada, incluidos:
- los símbolos visuales oficiales IRICE, Effinature y BPS,
- las reglas de uso aplicables según el estado de los proyectos,
- los documentos de referencia que regulan las formulaciones, declaraciones y reivindicaciones permitidas,
- Materiales destinados a uso web, institucional, editorial y redes sociales.
Permite a las partes interesadas comunicarse de forma segura, sin ambigüedad sobre la naturaleza de los pasos tomados (certificación o evaluación) y en cumplimiento de los requisitos relacionados con las declaraciones ambientales.
Marco institucional para la comunicación
Doctrina de Comunicación del IRICE
La doctrina de comunicación del IRICE especifica:
Descargar la doctrina (PDF)
La doctrina de comunicación del IRICE especifica:
- los principios generales aplicables a todas las comunicaciones sobre biodiversidad,
- las responsabilidades de los líderes del proyecto,
- la distinción entre compromiso, evaluación y certificación,
- los riesgos asociados a afirmaciones inexactas o excesivas.
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Uso de marcas de certificación
Pautas de uso del logotipo de IRICE y Effinature
El uso de los logotipos de IRICE y Effinature está estrictamente regulado. La carta especifica:
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El uso de los logotipos de IRICE y Effinature está estrictamente regulado. La carta especifica:
- los contextos de uso permitidos,
- los medios de comunicación pertinentes (folletos, informes, documentos institucionales),
- la información obligatoria asociada,
- usos prohibidos.
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Formulaciones y reivindicaciones
No todas las certificaciones permiten los mismos niveles de comunicación. IRICE ofrece un marco claro que distingue entre:
- las formulaciones fácticas permitidas,
- redacción ambigua o excesiva,
- asimilaciones prohibidas (etiqueta de marca, garantía global, promesa futura).
Casos de uso para la comunicación sobre la biodiversidad
IRICE distingue varios contextos de comunicación, cada uno de los cuales responde a requisitos específicos:
- comunicación en un folleto de venta de bienes raíces ;
- comunicación en informes ESG o CSRD ;
- comunicación con inversores o socios financieros ;
- Comunicación institucional con autoridades locales y organismos públicos .
Comunicación basada en evidencia
La comunicación sobre la biodiversidad no pretende amplificar un mensaje.
Su objetivo es traducir fielmente una realidad evaluada .
Este marco permite:
- Para asegurar promotores de proyectos,
- Para reducir los riesgos de lavado verde o de afirmaciones ecológicas,
- para alinear la retórica con los requisitos regulatorios y financieros,
- Fortalecer la credibilidad de los proyectos certificados.
Responsabilidad y retirada de reclamaciones de biodiversidad
Cualquier comunicación relativa a la biodiversidad implica la responsabilidad de su remitente.
Una formulación imprecisa, un uso indebido de un logotipo o una generalización más allá del alcance evaluado pueden exponer un proyecto a una disputa, una auditoría o una solicitud de corrección.
Una formulación imprecisa, un uso indebido de un logotipo o una generalización más allá del alcance evaluado pueden exponer un proyecto a una disputa, una auditoría o una solicitud de corrección.
IRICE ofrece un marco específico para abordar estas situaciones de manera fáctica: identificación del estado real del proyecto, verificación del alcance, corrección de los materiales y, si es necesario, retirada de una alegación o suspensión del uso de un logotipo.
El papel de la certificación acreditada en la cadena de toma de decisiones
Los enfoques de biodiversidad utilizados en proyectos inmobiliarios no ocurren todos al mismo tiempo ni con el mismo nivel de responsabilidad.
Algunos enfoques están diseñados para apoyar proyectos: ayudan a estructurar intenciones, orientan decisiones e integran la biodiversidad en el diseño y la implementación. Desempeñan un papel crucial en las fases iniciales, facilitando la acción.
La certificación acreditada (acreditación Cofrac n° 5-0655, certificación de productos, procesos y servicios, alcance disponible en www.cofrac.fr) llega en otro momento: cuando hay que formalizar la decisión .
IRICE interviene como tercero independiente de último nivel , es decir, en la etapa en la que:
- Las decisiones ya están tomadas
- Se han tomado medidas
- Los resultados deben demostrarse
- El cumplimiento deberá acreditarse de manera exigible.
Esta distinción es estructurante: ayudar a actuar prepara un proyecto; certificar de manera acreditada (acreditación Cofrac n° 5-0655, certificación de productos, procesos y servicios, alcance disponible en www.cofrac.fr) compromete una responsabilidad y cierra la decisión.
Es esta función de cierre normativo la que sustenta el valor de las certificaciones emitidas por IRICE en los marcos regulatorios, financieros y de comunicación participativa.
Puntos clave para recordar
La certificación abre una derecho regulado de comunicación, no libertad promocional.
IRICE actúa como un tercero de confianza para garantizar que el discurso público sobre la biodiversidad se base en evidencia medible, verificable y exigible .